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  • AutorenbildOliver Robert Liefke, M.Sc.

Die Bedeutung von Online-Marketing-Intelligence für nachhaltige Marken


The image shows a modern workspace setup that combines elements of technology and sustainability. A laptop on the desk displays holographic images of a globe and various data-related icons and graphs. Surrounding the laptop are items like green plants, fresh vegetables in a cardboard box, notepads, pens, and a coffee cup on the wooden surface. This scene is interesting because it juxtaposes advanced technology with natural elements suggesting productivity within an environmentally conscious framework.
Online-Marketing-Intelligence combines elements of technology and sustainability

In der heutigen digitalen Welt stehen Unternehmen vor der massiven Herausforderung, die Datenflut zu bewältigen, die durch die umfassende Messbarkeit und Analysemöglichkeiten von Online-Marketing-Aktivitäten entsteht. Besonders für nachhaltige Marken ist es entscheidend, diese Daten effektiv zu nutzen, um ihre Marketingstrategien zu optimieren und ihre Zielgruppen besser zu erreichen.


Die Herausforderung der Datenflut

Unternehmen fehlt es oft an einem klaren Überblick darüber, welche Kennzahlen gemessen werden sollten, um den Erfolg von Online-Marketing-Aktivitäten zu belegen und zu bewerten. Im Durchschnitt werden weltweit nur etwa neun Kennzahlen verwendet – zu wenig für eine erfolgreiche Steuerung. Dies führt dazu, dass Entscheider*innen im Online-Marketing oft nicht wissen, wie sie ihre Aktivitäten gestalten sollen, um den gewünschten Erfolg zu erzielen.


Die Bedeutung von Online-Marketing-Intelligence

Online-Marketing-Intelligence bezieht sich auf das IT-basierte Sammeln und Analysieren von Marketingdaten. Ziel ist es, handlungsorientiertes Wissen zu generieren, das die Wettbewerbsfähigkeit nachhaltig sichert. Im Jahr 2021 flossen rund 9 % des gesamten Marketing-Budgets in diesen Bereich – eine Steigerung um 50 % seit 2019.


Anwendung auf nachhaltige Marken

Für nachhaltige Marken ist es besonders wichtig, ihre Marketingstrategien datenbasiert zu gestalten. Durch die Nutzung von Online-Marketing-Intelligence können sie:

  1. Relevante Kennzahlen identifizieren: Nachhaltige Marken sollten spezifische Kennzahlen definieren, die ihre Marketingziele widerspiegeln, wie z.B. die Reduzierung des CO2-Fußabdrucks, Interaktionen der relevanten Zielgruppe pro Online Marketingkanal oder die Förderung fairer Handelspraktiken.

  2. Daten effektiv nutzen: Durch die Aggregation und Analyse von Daten können nachhaltige Marken wertvolle Einblicke gewinnen, um ihre Marketingstrategien zu optimieren und ihre Zielgruppen besser zu erreichen.

  3. Wettbewerbsfähigkeit sichern: Durch die kontinuierliche Überwachung und Anpassung ihrer Marketingstrategien können nachhaltige Marken ihre Wettbewerbsfähigkeit langfristig sichern.


Fazit

Die Nutzung von Online-Marketing-Intelligence ist für nachhaltige Marken unerlässlich, um ihre Marketingstrategien zu optimieren und ihre Zielgruppen effektiv zu erreichen. Durch die Identifizierung relevanter Kennzahlen und die effektive Nutzung von Daten können sie ihre Wettbewerbsfähigkeit nachhaltig sichern und ihre Marketingziele erfolgreich erreichen.


Quellen:

  1. The (Un-)Sustainability of Artificial Intelligence in Online Marketing: Diese Studie untersucht die Umweltauswirkungen und gesellschaftlichen Herausforderungen von KI im Online-Marketing und bietet Empfehlungen zur Stärkung der Nachhaltigkeit.

  2. Nachhaltigkeit und Marken: viel Gerede, wenig Aktion: Diese Studie beleuchtet die Herausforderungen und Chancen von Nachhaltigkeit im Markenmanagement und bietet praxisnahe Lösungen.

  3. Nachhaltiges Online-Marketing: Tipps und Strategien zur Umsetzung von nachhaltigem Online-Marketing in Unternehmen.

  4. Nachhaltigkeit ganzheitlich im Marketing verankern: Ein umfassender Guide für Entscheider von nachhaltigen Unternehmen und Marken, der durch den Wandel des grünen Marketings führt.

  5. Nachhaltigkeit im Online-Marketing – Notwendigkeit und Möglichkeiten: Dieser Artikel beschreibt, wie nachhaltige Aspekte durch Online-Marketing transparent und authentisch dargestellt werden können.


 

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