Impulse für nachhaltiges Marketing, Sales & Green Marketing.
Praxisnahe Strategien und Impulse für Unternehmen, die modernes, nachhaltiges Marketing betreiben möchten – von Online Marketing über Sales Management bis Green Marketing.
Marketing beginnt zu spät: Warum wir Produkte vor dem Launch mitbauen
Aus Marketingagentur wird Marketing:Lab: Warum wir nicht nur vermarkten, sondern gemeinsam mit dir Ideen, Produkte und Marketing selbst weiterentwickeln.
Marktführer erzielen 32 Prozent Rendite, Verfolger nur acht
Wöchentliche Case Study zu „Eating the Big Fish": Kapitel 1 zeigt mit vier Datensätzen, warum der Vorsprung von Marktführern fast exponentiell wächst – und was Challenger daraus lernen.
BAFA-Zuschuss verlängert: Fünf Beratungen sind bis 2028 drin
Die BAFA-Förderung für Unternehmensberatungen läuft zwei Jahre länger. Weniger Formulare, kein Regionalpartnergespräch mehr – aber neue Pflichten. Hier ist der Überblick.
Kasse piept billig: Warum Kunden Bio stehen lassen
Rund 70 % finden Nachhaltigkeit wichtig, doch im Einkaufswagen landet oft etwas anderes. Was Studien von Tchibo, Zalando, GfK und Penny zeigen – und was deine Marke daraus lernen kann.
Kaffeebecher am Mülleimer: Vier Schlitze überfordern jeden Tag
Grüne Städte zeigen es: Wer den nachhaltigen Weg zum einfachsten macht, verändert Verhalten dauerhafter als jede Vorschrift. Was das für Marken bedeutet.
Klimaneutral auf der Packung bringt Marken teure Abmahnungen
Klimaneutral, umweltfreundlich, nachhaltig – viele grüne Versprechen sind abmahngefährdet. Mit unserer 7-Punkte-Checkliste bringst du deine Green Claims auf sicheren Boden.
Dashboard leuchtet grün, doch das Geschäftskonto bleibt leer
Ein hoher ROAS schützt nicht vor leeren Konten. Warum CAC, CLV und Payback-Dauer die tatsächliche Richtung vorgeben – und wie Abo-Modelle die Rechnung verändern.
Perfekte Produktfotos scheitern: Googles KI liest lieber Tabellen
Hochwertige Fotos und eine schöne Website reichen nicht mehr, um gefunden zu werden. Die KI-Suche liest deinen Produktfeed – und der speist sich aus dem Google Merchant Center. So machst du deine Produkte in Zeiten von KI sichtbar.
Green Claims gekippt: Warum Umweltwerbung trotzdem verboten wird
Viele Artikel kündigen die EU Green Claims Richtlinie für September 2026 an. Tatsächlich wurde sie 2025 zurückgezogen. Verbindlich wird die EmpCo-Richtlinie — mit klaren Verboten für generische und kompensationsbasierte Umweltaussagen.
Hafermilch für 2,49 Euro: Warum Kunden zur teuren Packung greifen
Wachsen nachhaltige Marken wirklich schneller als konventionelle? Die Daten des NYU Stern Sustainable Market Share Index zeigen deutliche Zahlen. Ein Blick auf die Daten und die Kriterien, die eine Marke tatsächlich tragfähig machen.
Nachhaltigkeitskommunikation: Do's & Don'ts
Nachhaltigkeitskommunikation ist für grüne Marken Chance und Risiko zugleich. Was wirklich Glaubwürdigkeit schafft – und welche Aussagen dich in die Greenwashing-Falle tappen lassen. Die wichtigsten Do's & Don'ts für authentische Kommunikation.
Klimaneutral-Verbot schützt faire Shops vor falscher Konkurrenz
Die Gesetzeswelle 2026 verändert den E-Commerce grundlegend, besonders für nachhaltige Marken. Von Green Claims über den Digitalen Produktpass bis zum Recht auf Reparatur – wir erklären, was auf dich zukommt und wo deine Chancen liegen.
Zehn Websites geöffnet und überall derselbe Satz
Die Suche nach einer passenden Agentur gleicht oft dem Blick in einen Spiegelkabinett-Katalog: Alles glänzt, alles verspricht denselben Durchbruch. Worauf es bei der Auswahl jenseits von Buzzwords und Hochglanz-Pitches wirklich ankommt.
Kaufhausgänge bleiben leer, weil Software jetzt alleine shoppt
Keine bunten Buttons mehr, sondern Regeln und strukturierte Daten. Was passiert mit Design und Nachhaltigkeit, wenn Maschinen für uns einkaufen?
Pfefferminze verkaufen, während der Einkäufer Budgettabellen schließt
Ein realistischer B2B-Case: Wie Content, teilautomatisierter Outreach und saubere Qualifizierung einem Bio-Teehersteller planbar 10–15 Erstgespräche im Monat bringen.
Leeres Dokument: Wenn Werbetexte nach Großkonzern klingen
Wer ein Produkt baut, das Ressourcen schont, steht schnell vor einem seltsamen Paradox: Man will die Welt retten, klingt auf Social Media aber plötzlich wie ein Staubsaugervertreter. Wie eine Content-Strategie ohne Werbegeschrei und Greenwashing funktioniert.
Duschgel im Supermarkt: Was hinter dem Farnblatt steckt
Im Supermarktregal ist plötzlich alles grün, recycelt und klimaneutral. Doch oft steckt hinter den Erdbeerfeldern auf der Packung schlichtes Marketing. Sieben Beobachtungen aus dem Marketing:Lab, wie du echte Nachhaltigkeit von bloßer Kulisse unterscheidest.
Kleingedrucktes im Supermarkt: Wenn grüne Siegel Zweifel wecken
Grün lackierte Kampagnen funktionieren nicht mehr. Wie nachhaltige Markenkommunikation wirklich aussieht, warum Transparenz den Unterschied macht und worauf es bei einer tragfähigen Strategie ankommt.
T-Shirt auf links gedreht: Warum Made in Portugal selten stimmt
Transparenz klingt einfach, bis man feststellt, dass die eigene Lieferkette aus Dutzenden Stationen besteht. Wie du Zwischenschritte, offene Fragen und Zertifikate so erklärst, dass Kund:innen dir glauben.
Kaffeeregal am Samstag: Warum du die falsche Packung nimmst
Am Mittwoch nimmst du dir vor, fair zu kaufen. Am Samstag greifst du zur gewohnten Packung. Warum das so ist und was Marken daraus lernen können.
Asphalt gereinigt: Botschaft stoppt Blicke an der Ampel
Guerilla Marketing funktioniert nicht über Geld, sondern über Aufmerksamkeit im richtigen Moment. Wie nachhaltige Marken mit minimalen Mitteln sichtbar werden.
Bioladen-Kekse aus Virginia: Wenn Server grüne Poesie schreiben
AI schreibt Produkttexte für Bio-Haferkekse und optimiert Kampagnen für Fair-Fashion. Doch während Serverfarmen Megawatt ziehen, stellt sich eine nüchterne Rechenaufgabe: Wie passt die gigantische Rechenleistung zur versprochenen Nachhaltigkeit?
Anzeigen verbrennen Budget, während eure Botschaft leise verhallt
Viele Social Startups scheitern nicht an der Wirkung ihrer Idee, sondern am Versuch, wie ein herkömmlicher Online-Shop zu klingen. Wie du den Kern deiner Arbeit erzählst, ohne in Werbefloskeln zu verfallen.
Party ohne Pause: Warum Monologe im Marketing scheitern
Warum Unternehmen mit Werbebotschaften scheitern, sobald Menschen Antworten erwarten, und was die Hirnforschung über echtes Storytelling verrät.
Grünes Blatt auf Keksen: Warum Kunden deine Packung zurückstellen
Vage Versprechen und grüne Siegel ohne Nachweis schaffen Misstrauen. Im Marketing:Lab schauen wir darauf, wie Transparenz, messbare Zahlen und offengelegte Lücken eine Kommunikation ermöglichen, die ohne Hochglanz auskommt.
Hafermilch im Regal: Warum fünfzehn Marken identisch wirken
Welche Schritte für eine klare Positionierung nachhaltiger Marken nötig sind und welche Werkzeuge Orientierung bieten.
Neil Patel zeigt das Ende gewohnter Content-Rezepte
Jeden Tag fluten 4,6 Milliarden Beiträge das Netz. Warum reiner KI-Content messbar an Lesern verliert und wie du deine Inhalte künftig aufbaust.
Wehendes Leinenkleid im Gegenlicht: Wer zahlt die Miete der Näherin?
Warum hübsche Produktfotos allein noch keine Haltung beweisen und wie faire Modelabels auf Instagram Beziehungen aufbauen, die über den nächsten Kauf hinausgehen.
Kreditkarte am Küchentisch: Google Ads für Öko-Marken
Warum die Suche nach fairen Produkten bei Google anders funktioniert, wie Klickpreise mit Haltung zusammenhängen und woran nachhaltige Kampagnen im Alltag oft scheitern.
Bio-Seife im Plastikberg: Warum dein Paket im Flur enttäuscht
Der erste physische Kontaktpunkt mit deiner Marke ist fast immer ein brauner Karton. Warum nachhaltige Materialien im Versand messbar über Markenwahrnehmung und Retourenquoten entscheiden und welche Anbieter im Vergleich überzeugen.
Dashboard glänzt grün, während Retouren die Marge fressen
Klassische Marketing-Kennzahlen messen Klicks und Umsatz, sagen aber nichts über den realen Fußabdruck aus. Wie sich ökonomischer Ertrag, Umweltwirkung und soziale Bindung ohne Phrasen erfassen lassen.
Palmen im Onlineshop nerven Kunden am Baggersee nur noch
Jedes Jahr im Juli wiederholt sich dasselbe Ritual: grelle Rabattbanner für Sonnencreme und Grillkohle. Fünf Ansätze zeigen, wie Marketing im Sommer funktioniert, wenn man das Geschrei weglässt.
Elf Monate Haltung, eine Rabattwoche: Warum dieser Tausch scheitert
Im November blinken überall Rabatt-Ticker in Signalfarben. Wie nachhaltige Marken das vierte Quartal gestalten können, ohne in die Black-Friday-Spirale zu geraten.
15.000 Firmen statt 500: CSRD beendet freiwillige Nachhaltigkeit
Die Corporate Sustainability Reporting Directive (CSRD) ist mehr als nur eine neue EU-Vorschrift. Sie ist ein Meilenstein für transparente Nachhaltigkeit und ein starkes Werkzeug gegen Greenwashing. Wir erklären, was für Unternehmen jetzt wichtig ist.
Farnblatt auf Spülmittel: Warum die grüne Flasche täuscht
Greenwashing schadet deiner Marke mehr, als es nützt. Wie du ökologische Verantwortung präzise formulierst, Belege lieferst und ohne leere Phrasen Vertrauen bei deiner Zielgruppe aufbaust.
Wellpappe vor Containern: Wie grüne Marken im Advent verkaufen
Die Weihnachtszeit zwingt grüne Marken in einen seltsamen Spagat zwischen Werten und Umsatz. Wie du diesen Konflikt ohne Rabattschlachten auflöst.
Gute Bilanzen schützen Firmen nicht mehr vor Investorenabsagen
Die Buchstaben E, S und G begegnen uns immer häufiger – doch was steckt wirklich dahinter? Erfahre in unserem klaren Leitfaden, was die ESG-Kriterien für Umwelt, Soziales und Unternehmensführung bedeuten und warum sie für bewusste Konsument:innen und zukunftsorientierte Unternehmen entscheidend sind.
Gutes Karma reicht Google nicht: Was faire Shops sichtbar macht
Wer faire Kleidung oder plastikfreie Seife verkauft, konkurriert bei Google mit Konzernen. Wie bewusste Konsument:innen wirklich suchen und wie du mit SEO Vertrauen statt Floskeln aufbaust.
Setzling im Logo: Drei Klicks bis Fast Fashion
Die Wahl einer Agentur für nachhaltiges Marketing entscheidet über Glaubwürdigkeit und Wirkung. Worauf es bei Haltung, Daten und Handwerk ankommt.
Zehn Jahre Klimaneutral: Warum das Label heute Kunden vergrault
Grüne Versprechen auf Etiketten liest kaum noch jemand ohne Skepsis. Anhand von zehn Beispielen zeigt sich, wie Marken Transparenz, Dilemmata und eigene Fehler offenlegen, ohne in PR-Floskeln zu verfallen.
Mooswände auf Fotos retten keine Kampagne vor Erklärungsnot
Du suchst eine Agentur für deine nachhaltige Marke. Zwischen wohlklingenden Buzzwords, Zertifikaten und echtem Handeln liegt oft ein beachtlicher Graben. Diese Checkliste hilft dir, die richtigen Fragen zu stellen und Partner zu finden, die deine Werte tatsächlich teilen.
Marge verdoppeln wollen und dafür faire Standards leise begraben
Klassische VCs suchen oft den schnellen Exit um jeden Preis. Wer ein Social Start-up führt, braucht Kapitalgeber, die Mission und Marge zusammendenken. Wie Impact Investing funktioniert und wo du die passenden Partner findest.
Leeres Postfach: Warum deine NGO keine Bewerbungen mehr bekommt
Warum guter Wille allein keine offenen Stellen besetzt und wie Organisationen zeigen, wer sie abseits von Hochglanz-Versprechen wirklich sind.
Leeres Dokument: Nach zwei Stunden stehen nur Floskeln da
Eine Markenstrategie soll Orientierung geben, kostet aber Geld. Hier ist die nüchterne Aufschlüsselung der Phasen, Stundensätze und Bausteine, ohne Agentur-Jargon.
Regale voller Bio-Kosmetik, aber kein einziger Klick
Gute Produkte verkaufen sich selten von allein. Wie du mit strukturierter Suchmaschinenoptimierung genau die Menschen erreichst, die bewusst nach Alternativen suchen – von der Keyword-Recherche bis zur technischen Basis.
80 Punkte fehlen: Warum fast jeder B-Corp-Kandidat bei 40 startet
Du möchtest dein Unternehmen als wirklich nachhaltig positionieren? Die B Corp Zertifizierung ist der Goldstandard für soziale und ökologische Verantwortung. In diesem umfassenden Leitfaden erfährst du alles, was du über die Voraussetzungen, den detaillierten Prozess und die unschätzbaren Vorteile der B Corp Zertifizierung in Deutschland wissen musst. Mach den nächsten Schritt und zeige, dass dein Unternehmen Teil der globalen Bewegung für eine bessere Wirtschaft ist.
Tabellendokument geöffnet: Zeile 42 zeigt selten die ganze Wahrheit
Wie misst du den Erfolg deiner Social-Media-Kampagnen, wenn dein Unternehmen auf Nachhaltigkeit setzt? Ein Blick auf den ROI, wichtige KPIs und die Frage, warum Tabellenkalkulationen bei Haltung oft an ihre Grenzen stoßen.
Montagmorgen am Bildschirm: Warum Haltung ohne Messung blind bleibt
Wie du als nachhaltige Marke die Datenflut meisterst: Lerne, relevante Kennzahlen zu definieren, deine Zielgruppe zu verstehen und deine Strategie mit Online-Marketing-Intelligence zu schärfen.
Bio-Zertifikate im Feed, aber keine Ahnung vom Ertrag
Wie viel bringen Social-Media-Kampagnen für nachhaltige Marken wirklich? Eine nüchterne Bestandsaufnahme von SMART-Zielen bis zur ROI-Berechnung.
Holzregale im Biosupermarkt: Dein Produkt steht dort völlig allein
Du hast ein nachhaltiges Produkt entwickelt, aber niemand steht im Bio-Supermarkt und verkauft es. Warum die Auslagerung des Außendienstes für kleine und mittlere Unternehmen oft eine mathematische Frage von Fixkosten und Kernkompetenzen ist.
Nachts um zwei: Warum ein Server deine Wanderschuhe kennt
Früher druckte man Plakate und hoffte auf Passanten. Heute erreichen Nischenprodukte weltweite Zielgruppen im Sekundentakt. Ein nüchterner Blick auf Reichweite, Daten und Messbarkeit.
